Suchmaschinenoptimierung ist eine Dienstleistung ...
... die weder für den Kunden, noch für den SEO-Dienstleister ohne Risiken und Nebenwirkungen möglich ist. SEO ist sozusagen eine mathematische Gleichung mit mindestens einer unbekannten Variablen, den sogenannten "robots" der Suchmaschinen. Robots werden die Bewertungsprogramme der Suchmaschinen genannt, die letztendlich für Sieg oder Niederlage entscheiden.
Die fairste Methode Dienstleistungen zu berechnen ist - unserer Auffassung nach - die leistungsbezogene Abrechnung. Heizkosten müssen per Gesetz verbrauchsabhängig abgerechnet werden und auf einer Waren-Rechnung werden auch nur tatsächlich bestellte Mengen fakturiert.
Es entspricht also dem ganz normalen menschlichem Empfinden, dass man nur für etwas zahlen möchte, das man auch erhalten hat.
Im Rahmen der Dienstleistung Suchmaschinenoptimierung (engl. SEO = Search Engine Optimization) erwartet der Kunde zu Recht "erfolgreich optimierte Keywords" und möchte natürlich nicht für "verhunzte Keywords" zahlen.
So lautet eigentlich der treffendere Begriff Keyword-Optimierung, weil nicht die Suchmaschinen, sondern die Keywords für ein gutes Ranking der Website optimiert werden.
Warum das beim Service Suchmaschinenoptimierung nicht immer ganz einfach ist, welche Problematiken sich dahinter verbergen und welche Risiken für SEO-Dienstleister bestehen, damit befasst sich — neben den Kriterien der Suchmaschinenoptimierung / Keywordoptimierung, wie den On-Page-Faktoren und Off-Page-Faktoren — dieses SEO-Projekt.
Vorteile für den Kunden bei seiner "erfolgsabhängigen Suchmaschinenoptimierung"
- Der Kunde zahlt nur für erfolgreiche Keywords.
- Der Erfolg ist messbar.
- Der Kunde trägt das Risiko nicht allein.
- Er kann sein individuelles Abrechnungsmodell wählen.
- Er profitiert von positiven Nebenwirkungen einer guten Suchmaschinenoptimierung (seine Website wird zusätzlich unter Keywords gelistet, die nicht direkt vereinbart wurden).
- Seine Internetseite wird ebenso erfolgreich von anderen Suchmaschinen positioniert.
Vorteile für den Dienstleister
- Er erwirbt schneller das Vertrauen des Kunden, denn er gibt zu erkennen, dass er in seinem Job erfolgreich ist.
- Die Wahrscheinlichkeit für Folgeaufträge steigt.
- Gute Mundpropaganda und Empfehlungen folgen.
Nachteile für den SEO-Dienstleister
Nimmt der Kunde nachträglich Änderungen (z.B. an dem so wichtigen Content) vor, so kann das zu einer Verschlechterung in den Suchergebnissen führen, die der Dienstleister nicht zu vertreten hat. Somit entstehen ihm finanzielle Nachteile in der erfolgsabhängigen Abrechnung der vereinbarten Keywords.