Off-Page Faktoren ≅ Externe SEO Faktoren
Die OffPage Optimierung (häufig auch Off-Site-Optimierung genannt) stellt das Gegenteil der OnPage Optimierung dar und findet extern der WebSite statt. Konkret sind damit seitenexterne Faktoren gemeint, also die Anzahl der eingehenden Links von anderen renommierten und vor allem themenrelevanten Websites (Backlinks), ausgedrückt im Google Page Rank™ (PR) - auf einer Skala von 1 bis 10.
Google PageRank™ = ∑ Backlinks?
Die Anzahl der Backlinks hatte in den letzten Jahren für den Google PageRank™ an Aussagekraft gewonnen, wobei die Qualität (Stichwort: Themenrelevanz) und das Wachstum der externen Linkstruktur das wichtigste Bewertungskriterium war (Stichwort: bad neighbourhood). Allerdings findet offensichtlich bei Google seit geraumer Zeit eine Novellierung der Bewertung von externen Links statt, seit Linkfarmen Backlinks zu Dumpingpreisen anbieten. Qualität vor Quantität bleibt nach wie vor das oberste Gebot.
Der PageRank hat zwar Einfluss auf die Frequenz der Crawler-Besuche - nicht aber auf das eigentliche Ranking einer Website oder eines Onlineshops.
Wie sonst könnte eine brandneue und suchmaschinenfreundliche Website innerhalb kurzer Zeit ein gutes Ranking erzielen?
Der Google-Pagerank ist aus technischer Sicht ein Programm bzw. ein Algorithmus zum Lesen und Bewerten von Websites. Er ist gewissermaßen ein Orden, den Google an Websites verleiht, um Vertrauen in eine seriöse Seite auszudrücken. Dieses Vertrauen muss eine Website sich bei Google "erarbeiten" und wenn sie ihn erhalten hat, darf der Website-Eigentümer oder der SEO-Dienstleister durchaus stolz sein.
Es gab in den letzten Jahren viel Verwirrung um Google's PageRank (PR) und die Gerüchteküche im WWW brodelte mächtig, ob er überhaupt noch weiterentwickelt wird oder sogar schon verstorben sei. Aber diese Gerüchte machen auch deutlich, wie risikoreich es ist, mit der Strategie zur Suchmaschinenoptimierung nur auf die Off-Page-Faktoren zu setzen.
Die Vermutung, dass die Suchmaschinenbetreiber ihre Bewertungs-Strategie (Programme, Algorithmen) irgendwann ändern und den On-Page-Faktoren mehr Bedeutung beimessen, ist keineswegs abwegig. Und selbst die umfassendste Off-Page-Optimierung kann niemals eine defizitäre On-Page-Optimierung kompensieren.
Wie erhalte ich Backlinks?
- Durch einzigartigen (semantischen) Content, der einen Mehrwert an Informationen bietet. Dann folgen die Backlinks automatisch - nach und nach - auf natürliche Art, also organisch.
- Durch Einträge in Verzeichnisse und Webkataloge, deren ausgehende Links nicht durch das rel="nofollow" entwertet werden. Besonders zu erwähnen ist hier das Open Directory Project (ODP oder auch unter dem Namen DMOZ bekannt). Entsprechend den Google Richtlinien sollten externe Links organisch, also natürlich wachsen. Das Backlink-Shopping auf Linkfarmen wirkt sich definitiv negativ auf das Ranking aus.
- Durch Nutzung des Social Webs, wie Mister Wong, Delicious, etc.
- Indem Webmaster von themenrelevanten Websites angeschrieben und um Backlinks gebeten werden (Linktausch-Anfragen). Das ist jedoch eine mühselige Arbeit und oft erhält man keine Antwort.
Der Verlust von Backlinks
Man sollte seine Optimierungsstrategie nicht nur auf die Off-Page-Optimierung festlegen, weil die prima Backlinks schnell futsch sind, sobald der Backlink-Geber sie einem willkürlich wieder entzieht oder beispielsweise die referenzierende Website vom Netz genommen wurde.
Es ist sogar wahrscheinlich, dass Google seine Bewertungsstrategie hinsichtlich der Linkstruktur kontinuierlich novellieren wird. Dann sind plötzlich all die Backlinks wertlos? Nein, das sicherlich nicht, denn Google kann sehr gut zwischen massenweise erworbenen und organischen Links unterscheiden.
Da mit "Vernetzung und Verlinkung" viel Missbrauch betrieben wird, ist die Aussagekraft von Backlinks mittlerweile mehr als zweifelhaft geworden. Und seit Linkbuilding über Linkfarmen aus Russland und anderen osteuropäischen Ländern betrieben wird, gab es schon Todesopfer in den Suchergebnissen zu beklagen. So wurde eine große SEO-Agentur, die für Kunden-Projekte den Einkaufswagen mit Links vollgepackt hatte, unter den Suchbegriffen SEO und SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG einfach ins Nirwana geschickt - und die Websites der Kunden traten den gleichen Gang an.
Und so hat Google 2009 begonnen, diesem Link-Missbrauch Einhalt zu gebieten, indem der PR der Websites von Linkkäufern, wie auch Linkverkäufern einen sichtbaren Gewichts- und Rankingverlust erlitt.
FAZIT: Die On-Page-Optimierung ist für ein preisgekröntes Ranking essentiell, weil man auf die On-Page-Faktoren - im Gegensatz zu den Off-Page-Faktoren direkten Einfluss hat.
Gegen eine "hand made" Off-Page-Optimierung hat keine Suchmaschine der Welt etwas einzuwenden.