OnPage Faktoren ≅ Interne SEO Faktoren
Frei übersetzt beinhaltet die "OnPage Optimierung" Maßnahmen, die direkt "auf der Seite" stattfinden. Sie stehen also in direktem Zusammenhang mit den Texten einer Seite, auf deren Formulierung der Verfasser Einfluss hat.
Für diesen wichtigen Teil der Suchmaschinenoptimierung ist - wie bereits erwähnt - der fachliche Inhalt von größter Bedeutung. Ganz besonders gilt dies für die Startseite einer Website (index.html, index.php). Sie wird von den Suchmaschinen zuerst gelesen! Trumpft die Startseite mit interessanten Informationen und Semantik, so ist hier bereits der Grundstein für eine gute Platzierung in den organischen Suchergebnissen gelegt.
Semantik Definition | Was ist Semantik?
Semantik bezeichnet die "Lehre der Bedeutung" oder die Wissenschaft der Bedeutung von Zeichen. Semantischer Content bedeutet, dass die Keywords in Texten mit einer Bedeutung für die Suchmaschinen (semantischem Code) ausgestattet bzw. aufgewertet werden.
Semantischer Code - die Botschaft an die Suchmaschine
Um den Suchmaschinen die Bedeutung eines Wortes mitzuteilen, werden HTML-Befehle verwendet, die dafür bekannt sind, dass sie semantischen Charakter besitzen. Dazu gehören:
- Die URL: Wenn das wichtigste Keyword ein Teil der Internetadresse ist, so ist das der erste Hinweis für die Suchmaschinenprogramme. Beispiel: http://www.firma-keyword.de
- Das title-tag im Head-Bereich: Der Browser-Titel der Seite sollte also auch ein bis zwei der wichtigsten Keywords enthalten.
- Die <h1> bis <h6> Überschriften: Sie bieten sich hervorragend an, um Keywords aufzunehmen, wobei <h1> die größte Semantik besitzt. Es ist umstritten, ob die Überschriften <h5> und <h6> überhaupt noch eine Bedeutung übermitteln. Gewiss ist aber, dass die Hierarchie der Überschriften in einem HTML-Dokument eingehalten werden sollte.
- Das alt-tag für Images <img .... alt="Bildbeschreibender Text mit Keyword">: Mit der Verwendung des Alternativtextes für Bilder werden gleich mehrere SEO-relevante Vorteile realisiert. Erstens wurde wieder prima ein Keyword untergebracht und zweitens dient es dem nicht zu verachtenden SEO-Faktor "Barrierefreiheit", denn sehbehinderten Besuchern wird der Alternativ-Text vorgelesen. Und drittens kann ein Image-file durchaus defekt sein und nicht angezeigt werden können. Auch in diesem Fall greift das alt-tag und zeigt wenigstens den Alternativ-Text.
- Das title-tag für Images <img ..... title="Attraktiver Text mit Keyword" />: Text, der immer dann kurz angezeigt wird, wenn der Besucher die Maus über das Bild bewegt. SEO-Faktor Usability (Benutzerfreundlichkeit) auch damit erledigt und wieder wurde ein Keyword verstaut.
- Das title-tag bei Links <a href="produkte.html" title="Text mit Keyword, der kurz und knapp den Inhalt der Seite beschreibt " /> - gilt als sehr benutzerfreundlich und enthält eine weitere Keyword-Botschaft.
- Der HTML-Befehl <strong>: Ist ein Wort, welches beispielsweise auch in der URL erscheint, in diesen HTML-Befehl eingebettet, so übermittelt es seine Keyword-Botschaft an die Suchmaschinen. Der Bold-Befehl <b> hingegen besitzt keine Semantik, sondern lediglich visuellen Charakter, indem er ein Wort fett darstellt.
- Der HTML-Befehl <em>: Legt die Betonung (Emphasis) auf ein Wort und stellt es kursiv dar, allerdings mit abgeschwächter Semantik. Der <em>-Befehl ist nicht mit dem <i> zu verwechseln, der "unsemantisch" ist.
- Wohldosiert und nur dort, wo es sinnvoll ist, verwenden wir auch den Befehl <acronym>, um Erklärungen zu einem Keyword zu hinterlegen. Die Intensität der Semantik ist umstritten, vermutlich beinhaltet der Acronym-Befehl eher wenig Semantik.
- Um dem Besucher Abkürzungen im Text zu erläutern, dient der Befehl <abbr>. Auch ihm sagt man, trotz seiner Benutzerfreundlichkeit wenig Semantik nach.
Die W3C-Empfehlungen für die OnPage-Optimierung
Ein fehlerfreier und gut strukturierter Brief ist einfach zu lesen und der Inhalt bzw. die Botschaft problemlos zu verstehen. Genauso verhält es sich mit den Inhalten von Webseiten, die ja nichts anderes als Dokumente im WWW darstellen.
Eine fehlerfreie Website ist also für die Suchmaschinen leicht zu lesen und die Bedeutung bzw. die Botschaft leicht zu verstehen. Um eine syntaktisch fehlerfreie Website zu erstellen, bietet sich der kostenlose W3C-Validierungsdienst an.
Das World Wide Web Consortium (kurz: W3C) hat Web-Standards entwickelt, um Internetseiten allen Menschen auf allen Endgeräten uneingeschränkt zu ermöglichen. Wenn Sie mehr über das W3C wissen möchten, können Sie hier ... weiterlesen ...
Was ist bei der OnPage Optimierung sträflich?
Das Keyword Spamming verletzt eindeutig die Richtlinien aller Suchdienste, indem das Suchwort stumpf zig- oder hundertfach hintereinander weg - in den Text geschrieben wird.
Damit dem Besucher diese sinnlose Keyword-Aneinanderreihung verborgen bleibt, stimmen Text- und Hintergrundfarbe dieser Textpassage überein. Beispiel: weiße Schrift auf weißem Hintergrund.
Dumm gelaufen! Was früher durchaus zum Erfolg in den SERPs führte, wird heute von den hochentwickelten Bewertungs-Programmen sofort erkannt und durch schlechtes Ranking quittiert.
Der Grund: Texte dieser Art bieten keinen Mehrwert! Google ist jedoch bestrebt, seinen Kunden nur hochwertige Websites anzubieten. Außerdem zeigt das Keyword-Spamming deutlich, dass der Verfasser solcher Texte zu bequem oder unfähig ist, hochwertige und ansprechende Texte zu formulieren.
Keyworddichte und Keywordprominenz
Der Fachbegriff Keyworddichte drückt aus, wie häufig ein Keyword im Text erscheint und sollte etwa 5%-7% betragen. Die Keywordprominenz besagt, dass die wichtigsten Suchworte (Schlüsselworte, Keywords) möglichst früh im Text angeboten werden sollten. Auch am Ende des Dokumentes (der Seite) sollte das Keyword noch einmal semantisch erwähnt werden.
Das Link-Attribut rel="nofollow"
Um Link-Spamming zu vermeiden, sollte man nicht zu viele externe Links auf befreundete Websites setzen oder sie entwerten. Das erfolgt über den Befehl:
<a href="http://www.befreundete-seite.de/" rel="nofollow">Keine PR Vererbung</a>
Diese Neutralisierung eines externen Links vererbt keinen PageRank an die referenzierte Website.